先说我自己的一个习惯：每个月我会把过去写的内容翻一遍，看看哪些该更新了。

交付和验收

• 验收节点别设太密。频繁验收，双方都耗精力。

• 起点决定周期，不能一概而论。
• 给这事留三个月，太早下结论没意义。
• 进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。

我一般按三阶段排，每阶段重点不一样。

排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

顺便提一句，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

• 内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。
• 新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
• 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。真遇到就明白了。

找人合作要注意

• 我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

这个细节挺关键。

• 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

说实话，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

有个细节，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

后来才发现，搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

听起来简单，内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。真遇到就明白了。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

换个说法，坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

我自己踩过，这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

内容这块最费功夫

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。各家情况不一样。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。